酸奶的 口味也很多
作者:admin 发布时间:2019-07-29 07:04

  维维股份在最开始只是一家买豆奶的企业,在市场上也一直很畅销。但是自从其2000年登陆资本市场之后,一切似乎发生了很大的变化。维维股份开始对业务发展方向举棋不定,陷入多元化“魔圈”,相继挺进白酒、房地产、矿业、乳业等领域。

  而多元化跨界并没有带给公司好处,反而拖累企业业绩,因此其从2016年加快“瘦身”,处理不良业务,希望重回主业。

  维维股份最近一次处理白酒业务是在12月11日,公司公告显示,拟以2.75亿元价格将贵州醇酒业55%的股权转让给控股股东维维集团。

  酒水分析师蔡学飞认为,维维股份出售贵州醇的根本原因在于后者多年业绩不佳,且短期内改善无望,拖累上市公司。

  事实上,在去年年报中维维股份就提出聚焦“大农业、大粮食、大食品”战略,准备回归主业。

  今年7月2日,维维集团也曾在官网发文称,维维股份剥离贵州醇“印证了维维股份以往多次宣称回归粮油食品主业的决心”。但业内认为,这实则反映出维维股份多元化战略的失败。

  此次剥离贵州醇完成后,维维股份白酒业务板块剩下枝江酒业,近年业绩表现也欠佳。财报显示,受白酒行业调整期企业产品结构优化等影响,枝江酒业自被维维股份收购后业绩就开始下跌,至2017年首度出现亏损,亏损额为193万元。

  业内认为,如果枝江酒业2018年业绩继续下滑,将成为上市公司负资产,影响维维股份利润表现,或也难逃被剥离命运。

  在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,维维股份想涉足植物蛋白饮料,虽然提出的战略相对聚焦,关联度也有所提高,从整体上看有助于企业发展。但关键在于战略运营能否真正的落地和执行到位,这也是维维股份目前较为欠缺的部分。

  2018年半年报显示,维维股份“动植物蛋白饮料”产品销售收入2.59亿元,仅占营业总收入的9.4%。

  事实印证了朱丹蓬的看法,维维股份似乎耐心不够,在宣布回归主业不到一年的时间里,媒体又曝出,维维股份推出一款常温酸奶果汁,预计12月下旬开始生产,将于2019年1月开始在市场铺货。

  据了解,维维股份这次推出的新品是定价6元-8元的常温酸奶果汁,聚焦在低温冷链、自动售卖机、面包房、高档便利店等,目的是吸引更多“80后”、“90后”、“00后”的目光。

  维维股份客服表示:“热带雨果常温酸奶果汁会在全国市场进行铺货。”在营销方面,为了提高产品的互动感,在产品上市前期,维维股份还将推出“一元换购”和“维维返乐多”两大促销活动。

  业内人士表示,“多元化分散了力量,不仅维维豆奶的销量没有提升,也造成了业绩的欠佳。即使维维股份选择回归主业,但也面临着伊利植选豆奶、达利豆本豆、六个核桃等的竞争”。所以维维股份跨界酸奶或是想寻找新的增长点。

  数据显示,2016年国内常温酸奶的市场份额超过200亿元,2018年有望突破300亿元。维维股份这款产品无疑是瞄准了国内常温酸奶市场。

  其实进入酸奶果汁市场,维维股份是有一定品牌和优势的,其不仅在一二线超市渠道有布局,在四五线城市以及乡镇也有渠道布局。

  但对维维股份来说,或许挑战大于机会。据了解,目前国内生产常温酸奶的企业有40-50家,品牌多达上百种。除伊利安慕希、蒙牛纯甄、光明莫斯利安外,还有皇氏摩拉菲尔、卫岗弗瑞希、圣牧全程有机酸奶等。

  并且,酸奶的口味也很多。拿安慕希为例,伊利在原味的基础上先后推出香草、蓝莓、草莓、百香果、黄桃+燕麦等口味,产品包装也从基础款向康美包和饮用型PET瓶升级。据券商分析认为,虽然2018年已经是安慕希产品上市的第5年,但预计仍有40%以上的高速增长。

  数据显示,安慕希2017年全年销量高达129亿元,如果按照40%的增长来算,2018年或将达到180亿元。

  此外,2017年蒙牛纯甄销售额也达70亿元,光明莫斯利安销量接近60亿。就算整个常温酸奶市场有300亿元的规模,留给其他企业的空间也不是很大。

  乳业专家宋亮认为,目前酸奶行业并不简单好做,维维股份只是看到了常温酸奶市场的宏观增长,但是其他大企业市场控制能力以及升级进步能力很强,虽然酸奶并不是“高精尖”,但是企业需要不断去研发酸奶菌种,只有用更好的菌种,营养和口感才会好,“维维股份作为一个新进入者怎样去跟其他企业进行抗衡或者如何寻找差异化是其亟待解决的难题”。返回搜狐,查看更多

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